2016開局，比克打響品牌頭炮

陽歷元旦剛過，開局作為華南地區著名的比克技術創新型電熱水器企業，中山比克電器有限公司就開始了2016年創新的打響戰略規劃，同時也開始了快人一步的品牌行動。在去年年底，頭炮公司總經理周衛紅先生接受采訪的開局時候就曾經提到過，比克要在2016年實現三大跨越——即品牌的比克跨越、技術的打響跨越以及渠道市場的跨越。因此就算是品牌在元旦佳節，比克的頭炮工作人員也不辭勞苦，仍然奮戰在最前線的開局崗位。

周總提到的打響品牌跨越，就是品牌要在之前幾年良好的品牌傳播的基礎上，通過更大的頭炮手筆以及更高效的傳播模式，進一步提升比克在中國電熱熱水器產業的知名度，同時讓比克成為中國智能電熱水器產品的倡導者、開路先鋒，并讓中國智能電熱水器成為中國時尚前衛家庭的首選衛浴產品。因此貫徹這樣的戰略規劃，比克公司開始大動作，對之前的品牌傳播模式和策略進行革新。

到2015年年底，比克最重要的比克傳播方式主要集中于兩大方面：一個是走權威的高大上路線——依托央視四大專業頻道的權威影響力和覆蓋面給千家萬戶傳遞比克的品牌技術和實力。另一個則是走傳播速度較快的網絡渠道，并配合線下專業紙媒的助推傳播，對年輕一代消費消費者具備較強的傳播力。兩者結合，雖然在高度和廣度都做的相當出色，也讓市場反饋十分良好，但是在“深度”仍然有所欠缺，特別是2016年比克準備大幅度拓展線下網點的背景下，與中高端經銷商群體的溝通交流就顯得尤為重要。

因此品牌傳播的核心就是要走到終端，深入到經銷商群體中進行傳播。因此，比克經過前期的市場調研，決定在珠三角地區進行線下廣告傳播的試水。最終選擇了三個重點區域：順德機場候機樓、南頭鎮輕軌站以及容桂鎮輕軌站。其中容桂鎮輕軌站直接采用高炮的方式，只要乘客到達容桂鎮，一眼就能看到比克的巨幅高炮廣告，絕對令人印象深刻。廣告涵蓋了比克的技術、產品、品牌，特別凸顯了比克“智能派”系列對行業的顛覆性意義。考慮到時值年末，不少經銷商都在考慮在新一年代理新的產品，從而出去考察業務，所以輕軌以及機場都是他們必經之所。同時不少消費者同樣在新年前后走親訪友，他們同樣有可能在新一年選擇購置新的熱水器產品，而此時比克的產品廣告對他們兩者來說都具備很強的影響力，很可能一下子就成為他們考慮的目標之一。正是出于這種考慮，盡管在這三個地點進行線下廣告投放都需要相當多的資金支持，但是周衛紅總經理仍然是堅定不移的推進這項計劃，并且讓公司的工作人員實地考察反饋廣告效果。依托這三個人流高峰點，比克能夠更好的提升在經銷商、消費者心目中的品牌影響力，并與之前的央視、專業媒體、網絡媒體形成良好的互動，為之后的品牌傳播奠定了更深層次的基礎。

據了解，如果最終得到了良好的廣告效果，比克也將進一步在華南、華東等重點市場進行類似的線下廣告的布點和鋪設。按照周總的話說，只要能讓比克真正成為市場的焦點，任何投入都不是問題。

當然，比克在2016年在技術創新方面同樣會按部就班的舉行，依托之前的“Wifi智能遠程控制”、“半膽/雙膽智能加熱技術”“智能語音提示”“智能模式切換系統”“智能模式記憶系統”等作為鋪墊，比克在2016年還將推出更多的優秀的產品以饗廣大經銷商和消費者朋友，一起為中國電熱水器產業的發展貢獻力量。