好票房的信號？沒有參與度=沒有觀眾【娛樂新聞】風尚中國網

　　2015年，好票中國電影票房突破400億，房的風尚電影市場空前火熱的信號新聞背后，是沒有沒影院市場從一二線城市大幅向三四線甚至五線城市下沉的同時，互聯網播放平臺也日趨成熟，參度使得電影產業從傳統走向互聯網電影是觀眾一個無法忽略的趨勢。伴隨著微信、娛樂QQ、中國微博等社交網絡滲透進了人們的好票生活中，電影產品在社交網絡上掀起的房的風尚話題性，甚至直接決定了它觀眾數量。信號新聞最近，沒有沒有觀點認為，參度國內電影市場將從“注意力經濟”走向“參與度經濟”，觀眾有觀點認為，娛樂在互聯網時代，沒有參與度的電影無異于沒有觀眾。

　　有相關數據顯示，國內觀眾對于影片的演員陣容、影評評價、影片類型和上映日期最為關注，口碑評價以54.5%的比重，占據觀影要素的第二位，而對于片方的宣傳渠道上自媒體+新媒體為主流，對于電影主演微博的關注度達52.8%。與此同時，一份來自大地院線的數據顯示：四五線城市消費者是國產片的有力支持者，人次份額甚至超過了一二三線城市，為國產片貢獻了51%的人次和38%的票房，是中國電影的新增長極。而社交驅動型消費是四五線城市的主要形式，再加上微信和qq等即時工具的普及，因此社交媒體成為新興增長極的有力支撐，這就形成了觀眾對于影片的參與度高低決定了電影票房曲線的走勢。

　　C2B時代更強調用戶參與

　　《大圣歸來》是C2B時代用戶參與的典范。大家看到它成功光鮮亮麗的一面，卻不知這是一部差點被打入冷宮的“國產動畫”。多年來，國產動畫由于產值不高，不被業內看好，因此直觀上人們認為國產動畫就是粗枝大葉，人物死板，制作粗糙，工業化程度不高。但是，這部電影完成“一只猴子的逆襲”正是靠的社交媒體的力量。強大的用戶參與將這部被院線排擠的國產動畫不但完成了逆襲，而且為國產動畫正名。

　　“穿越二次元世界，在虛擬世界里與用戶共同建設一個真實的超級英雄”在B站(bilibili)，一支預告MV《從前的我》就引爆了動漫迷的熱情，截止7月15日，在B站搜索顯示與《大圣歸來》的相關視頻有223條，其中不乏點擊幾十萬的熱門，評論和彈幕條數數以千計，而且幾乎一邊倒的支持、點贊。B站的MV《從前的我》一舉打通了微博、貼吧、QQ空間，然后微信朋友圈被點燃。由于微信的強社交性，傳播非常快速，短時間內就獲得矩陣式傳播。

　　互聯網營銷分析師認為：B站上的國漫迷被發掘出來，源于發行方對于影片的定位，并且成功找到影迷”集散地”,通過營銷手段喚起動漫迷對國產動畫的情節，利用新媒體時代“人人皆是傳播者”從而實現新媒體平臺的互聯互通，《大圣歸來》完成逆襲的同時，B站也成為電影物料傳播的一個新媒體重地，“自來水”們利用官方物料二次加工制作出更多粉絲版物料，傳播內容可謂“七十二般變化各顯神通”。《大圣歸來》的出品人路偉表示：本來《大圣歸來》原本準備了很多物料，最后公布的只有5%，因為“自來水”出現后，我們已經不需要再告訴粉絲該做什么了，大V和粉絲的參與已經有了自然正確的導向。

　　因此，用戶參與度或許將成為國產電影票房的關鍵因素，也有業內的影評人士指出：參與度為王的時代已經來臨，沒有參與度無異于沒有觀眾了。

　　觀眾參與度或將左右國產電影未來

　　如果留心觀察各大影視集團的動態不難發現，互聯網電影公司正在不斷釋放與“參與度”有關的行業信號。日前，樂視影業在其官方微博等社交媒體上發布了一款預熱海報，顯示本月底它將召開一場與內容有關的發布會。有消息稱，這場發布會也會發布一些跟觀眾參與有關的內容。

　　筆者認為，從互聯網產業的發展趨勢來看，當前互聯網產業的一大特點就是參與度經濟高度發達。眾籌，眾創無一不是強調參與度的營銷模式，作為互聯網電影公司也必定不能繞開這種規律。因此當有外界人士擔憂2017年，國內電影市場可能全面開放，國產電影將面臨好萊塢電影的沖擊，國產電影的出路在哪里?

　　其實大可不必杞人憂天，開放的市場并不意味著我們國產影片沒有春天，那種動輒高科技，大場面的鴻篇巨制也有它的局限性，比如題材脫離現實世界，偏離觀眾的正常生活，參與度較低都是它的短板，它追求的是一種“注意力經濟”。當人們對那種遙不可及的生活甚至場面希望落空時自然熱度降低。

　　筆者認為，具有文化貼近性、與觀眾生活密切相關的國產電影，在內容上能吸引到更多觀眾參與，才有可能在市場立足，因此國產商業電影領域，參與度必將成為影視人競相追逐的高地，觀眾在影視C2B的時代的話語權更強，或許可期定制電影的出現。